В наших коллекциях сумки из пляжных полотенец соседствуют с рубашками из итальянского шелка. Именно в этой эклектике рождается стиль бренда, мы будем продолжать исследовать костюм в городской среде.

Наше вдохновение — это люди и городская среда. Для нас особенно интересны люди старшего поколения, в гардеробах которых существует очень интуитивный стайлинг: вещи, которые живут с человеком не один год, уникальные сочетания, в которых отражается личная история. В этих образах прослеживается наследие советских мануфактур, одежда, пришедшая в Россию с Запада, и массовая одежда из Китая. Мы до сих пор не можем сформулировать этот стиль одним словом, но даем себе возможность не ограничивать себя определением, а продолжать исследование.

Сейчас мы называем это «стихийной модой регионов».

Городская среда для нас также очень важна: ветхие фасады, заброшенная мебель, развеска одежды на рынках, старые вывески — все то, что многие пропускают и отводят взгляд, мы стараемся увидеть заново и переосмыслить в модном контексте.

Денис Меркушев, основатель бренда

Санкт-Петербург стал локацией для последней съемки. В городе сохранилась уникальная локальная эстетика, которая существует рядом с архитектурным наследием.

Я отправил сумки нашему другу и fashion-фотографу Нелли Сатлер, с которой мы работаем уже не первый год на разных проектах.
Задачей было отказаться от выверенных съемок и сложного продакшена, оставив больше свободы и возможности среде и моменту влиять на результат.

Мы решили снять  сумки на людях в городе: подходить, знакомиться, предлагать сфотографироваться. Получился ситуативный стриткастинг.
Также мы искали локации, где сохранилась эстетика, близкая бренду. Одной из таких точек стал Апраксин двор.

Нелли Сатлер, фотограф

С Денисом мы работаем уже давно, поэтому я хорошо знакома с эстетикой бренда и тем настроением, которое хотелось передать.У нас был буквально один короткий созвон перед съемкой, а дальше все строилось на ощущениях и моменте.

Мы просто гуляли по Санкт-Петербургу и искали места, которые ощущались созвучными бренду. Нас интересовали детали повседневности и люди, чей стиль невозможно придумать искусственно. Хотелось показать сумки не в красивых постановочных локациях, а в настоящей городской среде: в переулках, на рынках, в местах, где существует эклектика, бытовая ирония и тот самый неприукрашенный русский стиль. Я снимала на телефон, интегрируя сумки в городскую среду и выстраивая кадры вокруг текстур, случайных совпадений и атмосферы места. Иногда город сам подсказывал сюжеты. Например, на Апраксином дворе мы нашли ларек, где на полотенце был точно такой же принт с волком, как на одной из сумок. Именно такие совпадения делают съемку живой.

Еще одной локацией стало небольшое вьетнамское кафе. Его интерьер будто собран случайно: разные предметы декора, пластик, яркие детали, немного хаоса. Но именно в этом хаосе есть своя логика и узнаваемая региональная эстетика, которую невозможно искусственно воссоздать.

Важной частью съемки стали случайные прохожие. Мы подходили к местным жителям и туристам и предлагали сделать несколько кадров с сумками. Почти все соглашались — скорее из любопытства, чем понимая, что происходит.

Мне кажется, именно люди стали важной частью истории, потому что они привнесли в съемку то, что невозможно поставить или придумать — настоящую жизнь.

Фотограф: Нелли Сатлер

Ассистент: Виталий Слюзов